【資訊代轉】109年度新南向市場創新行銷開發計畫 開放報名

計畫原由:

我國政府致力新南向推動已屆滿三年,近年來東協、印度經濟快速崛起,已是全球競相競逐的新興市場, 臺灣企業要如何把握新南向國家爆發性成長,啟動經濟成長新動能。財團法人商業發展研究院以執行經濟部國際貿易局「優質平價新興市場精進方案」計畫9 年成果為基礎,於108 年啟動「新南向市場創新行銷開發計畫」,鎖定東協及南亞民生消費市場,運用數位科技掌握消費需求與商情,進行跨產業出口輔導及開發創新行銷模式,帶動我國消費相關產品之出口。

計畫完整介紹:
 

臺灣嚴選好物向南走 商研院引領臺灣優質品牌,新南向覓新商機

新南向不再只是資通訊、機器設備、紡織等硬實力出口展現,經濟部貿易局透過商業發展研究院(簡稱商研院)執行「新南向市場創新行銷開發計畫」,以市場商情為基礎,運用出口輔導與創新行銷,以民生消費品領軍的「新南向x新商機」現已成功在東協、印度市場萌芽茁壯,樹立臺灣產業出口新標竿。

鎖定東協數位世代

商研院行銷所團隊鎖定馬來西亞及菲律賓等東協數位世代,以「Nature (自然)、Beauty (玩美)、Flash (潮流)」為主軸,串連當地網紅,進行一系列推廣活動,並找來馬來西亞「音樂創作才子」陳威全及亞洲女鼓王羅小白拍攝MV,藉由輕快活潑曲風,帶出鳳梨酥、蛋黃酥、面膜與護手霜等近三十款臺灣好物,從日常生活滲入,與當地市場進行對話。

「要與當地受眾溝通,自然得用當地聽得懂的語言、能夠接受的方式!」歷時九年推動「優質平價新興市場推動方案」以及「優質平價新興市場精進方案」,商研院行銷所除更深入掌握東協、印度商情與通路結構,今年(2019)起接續啟動新一輪「新南向市場創新行銷開發計畫」。

結合臺灣形象 推廣臺灣嚴選好物

作為計畫主持人,也是商研院行銷與消費行為研究所所長,曾志成指出該計畫重點在於「創新行銷」四字。這要歸因於東協、印度市場數位浪潮,愈來愈多東協消費者直接跳過電腦,改以手機進行社交溝通、訊息搜尋,甚至進行販售與購買等商業行為。為因應目標市場數位行為的改變,商研院重塑推動策略,以「行銷模式數位化」、「出口模式再進化」兩大策略主軸,輔以跨產業整合,將出口產品結合臺灣形象,趁勢將各種「臺灣嚴選好物」推廣出去。

海外創意策展 輔導產品全露出

值得一提的是,本計畫特別規劃「海外創意策展」, 搜羅東協、印度市場受消費者與買主青睞的臺灣產品,並將其細分成八大類,時下東協消費者偏好的發燒商品全搜羅於「Wow! Taiwan」策展官網(https://www.wowtaiwan.org/);曾志成指出,「Wow! Taiwan」策展網站上路不到幾個月,讓本年度輔導97 家業者產品與品牌全站式曝光,透過數位行銷, 向東協、印度買主、網路意見領袖(KOL)、消費者全方位推播,「這只是起步,未來這一創新的臺灣選品策展,將持續網羅更多臺灣嚴選好物,並以更接地氣的事件行銷與數位行銷,向更多潛在買主推播」,明年預計新增約100家業者產品與品牌。

一站式出口輔導與創新行銷 協助業者迅速落地

為輔導更多業者在新南向市場找到新商機,本計畫第一季透過招商說明會遴選出符合當地市場需求之產品與品牌,以「臺灣品牌簇」概念,協助更多業者前進新南向市場。出口業者透過參與本計畫,除享有一站式出口輔導與創新行銷,並透過「熱數據、海外專家、買主即時回饋」等加值諮詢服務,協助出口業者掌握當地市場;並於第三季進行精準媒合。為打贏這一仗,出發前透過集訓工作坊,協助業者與買主媒合洽談前,更加了解自身產品在當地市場的機會、相關法規,以及如何向買主提案簡報、商談話術等。

據商研院行銷所統計,每年輔導約100 家業者,有些業者從未拓展東協、印度市場,透過本計畫出口輔導與創新行銷,迅速成功打入當地市場;立足當地市場的業者,亦透過本計畫,開發新通路、擴大當地市場規模。

109年度新南向市場創新行銷開發計畫:
https://mvp-plan.cdri.org.tw/event/detail.html?id=ff808081703c75c50170563a5ff40001